Миллениалы — кто это и что с ними не так? годы рождения поколений x, y и z

Поколение Digital native: как скажутся на альфах новые технологии

2010-е годы начались появлением айпада, инстаграма и первых представителей поколения альфа. Совпадение? Не думаю. Вездесущность технологий приводит детей к повышенной цифровой грамотности и быстрому вхождению в контакт с онлайн-миром. С младенчества у альф формируется многоканальность жизни: они бесшовно переходят из онлайна в офлайн и обратно.

Российские дети всё чаще знакомятся с интернетом в очень раннем возрасте — 4–5 лет. По моим наблюдениям, в этом возрасте рунетом или детским интернетом начинают пользоваться примерно 20% детей, остальные распределяются по двум другим пикам:

  • 7 лет — первый раз в первый класс,
  • 10 лет — возраст, когда у ребенка начинает появляться критическое мышление и он может отличать «правильный» контент от негативного или порочного.

Поколение без постоянной профессии

Если три предыдущих поколения в детстве мечтали полететь в космос, то альфы хотят более приземленных вещей: помогать планете (67%), использовать технологии для изменения мира (51%) и работать на свежем воздухе (46%)

Но надо понимать, что в 6–10 лет (таков возраст респондентов) не всегда есть точное понимание профессии — да это и не важно. Главное, как мы поняли, спасти планету

Современным детям сложно думать о конкретных профессиях не только в силу возраста, но и из-за тех изменений, которые происходят в мире. Структура рынка труда динамично меняется, многие специальности исчезают, а какие появятся на их месте, пока предсказать сложно.

Поэтому они должны будут иметь множество софт-навыков и периодически оперативно получать новые хард-скиллы.

Многие из них уйдут в предпринимательство. Уже сейчас поколение Z вдохновляется Павлом Дуровым, Илоном Маском, Марком Цукербергом и Хидэо Кодзимой. Всех их объединяет стремление построить свою собственную вселенную — то есть бизнес на основе своего увлечения и таланта.

Поколение Y в России

Как я уже сказал, все медиа-каналы так или иначе контролируются крупным капиталом, а бОльшая часть крупного капитала состредоточена в Штатах, поэтому даже европейские сателиты так или иначе гнут линию заокеанских пацанов. Не говоря уже о многочисленных оппозиционерах, либералах и просто идиотах в России.

Поколение Y у нас с самого рождения и на протяжении всей жизни находятся в условиях финансовых кризисов, которые вместе с системным опорочиванием всего советского заставляет ненавидеть собственную страну и все предыдущие поколения. Выше я сказал, что в силу развития медиа-каналов границы между странами стерлись. Наши пацаны и девчонки ассоциируют себя со своими сверстниками из англо-саксонского мира, с героями из голливудских фильмов и американских теле-ситкомов. Парадоксально то, что при такой доступности информации никто все равно не изучает историю и не способен понять о вполне конкретной разнице между странами и народами.

Ну то есть американская цивилизация 300 лет развивалась на изолированной территории, попутно грабя всех, кто движется. Европейская цивилизация насчитывает пару тысячелетий развития в ананомальном с точки зрения климата регионе. В головы российских «игреков» никто не вложил исторические гуманитарные катастрофы, которые произошли на территории нашей страны, думать о последствиях подобных их тоже не научили. Зато им рассказали об ужасах коллективизации, жутких репрессиях и тупых совках.

Что же имеем в итоге? В итоге имеем независимых, самовлюбленных, ненавидящих собственную страну идиотов, чьи ценности лежат в плоскости потребления, лифтолуков и пармезана.

Еще в эти ценности входит Левиафан Звягинцева, который, конечно же, не нашел на главную роль (настоящего русского мужика) никого лучше Серебрякова, который свалил в Канаду, потому что не хочет воспитывать детей в поганой России. Консульирует его для фильма, конечно же, Ольга Романова — образец чести и достоинства. А интервью у него берет Виктор Матизен, которого злые и неталантливые холуи поперли из союза кинематографистов.

Все это напоминает компанию обиженных в жопу. Кому это может быть интересно? — Наверное, другим обиженным в жопу любителям прекрасного. Кроме вас, баранов, этот фильм никто и не посмотрит и на западе не посмотрели, дают премии просто потому что про Россиию, в которой все плохо.

Видимо есть у них там еще те, которые не «Je suis Charlie».

Поколение Y, или миллениалы

Рожденные с 1981 по 2000 год. Поколение, которое серьезно отличается от своих бабушек и дедушек, во многом и от родителей. Они уже в большей степени думают о себе, именно поэтому их так часто называют инфантильными. Они гораздо позже выходят замуж и женятся, задумываются о детях ближе к 30. Все потому что самореализация — их главная ценность. Они не умеют работать только ради денег, деятельность должна приносить им удовольствие и удовлетворение.

Поколение онлайна 24/7. Миллениалы выросли в сумасшедше развивающемся мире технологий, их инновативность на очень высоком уровне.

Они не терпят суровых условий, требуют уважения к своему мнению и все больше стремятся к удаленной работе, которая дает им возможность не только работать, но и жить, путешествовать.

Путешествия, впечатления — это их приоритеты. Поиск себя и своего места в жизни отличает их от предыдущих поколений. Они уже не так боятся потерять работу, их движение горизонтальное. Взять небольшой творческий отпуск на «подумать» уже не кажется им чем-то странным, как это было для их родителей.

Что касается финансов, то с ними у игреков все сложно. С одной стороны, они воспитаны своими запасливыми родителями, с другой стороны, на их сознательную жизнь выпало слишком много искушений. Мир перешел от состояния дефицита к изобилию. Одежда, техника, путешествия стали доступными, но они все равно привыкли за ними гнаться. Хочется всего и сразу. Больше всего это похоже на синдром «счастливчиков, выигравших в лотерею». В итоге многие из них приходят к идее «лучше меньше, но качественнее». Но им все равно тяжело сохранять финансовый баланс, необходимо делать над собой серьезные усилия, чтобы не уходить в минус.

Как повлияют на альф родители-миллениалы

Мы стараемся быть «не такими, как наши родители», но «предки» очень сильно влияют на формирование каждого следующего поколения. На альф будут влиять миллениалы, которые как раз сейчас находятся в стадии активного деторождения.

Поскольку возраст, в котором миллениалы готовы родить первого ребенка, отодвигается всё дальше, пока мы можем лишь увидеть намечающиеся тренды и спрогнозировать, как будут различаться стили родительства миллениалов и их предшественников — ранних иксов и поздних бэби-бумеров.

Миллениалы выбирают осознанное родительство, но не планируют погружаться в него полностью, стремясь сохранять баланс между своей взрослой жизнью и временем, проведенным с ребенком. Возможно, в будущем почти не останется людей, которые посвящают себя детям, а потом упрекают их за это и с трудом отпускают во взрослую жизнь. Новый стиль родительства подразумевает пространство для себя и своих увлечений.

Кажется, что дети с каждым поколением всё раньше становятся самостоятельными — и такое воспитание органично вписывается в общую картину нового мира. Более того, новый тип родительства подразумевает тип отношений «дружба и поддержка», который сильно отличается от предыдущего типа «ведущий — ведомый». Если раньше родители говорили: «Я тебе не приятель, чтобы со мной так общаться», то современные мамы и папы именно к этому и стремятся — создавать дружеские отношения. Здесь нет места долгу и обременению типа «ращу детей, чтобы было кому мне подать стакан воды в старости».

Согласно исследованию ViacomCBS, миллениалы ожидают, что их дети вырастут более технически подкованными (в этом уверены 65% опрошенных родителей), будут чаще заботиться об окружающей среде (59%), не потеряют любопытство к миру (55%), окажутся умны (54%) и креативны (53%).

READ  Туристические места старого света

Но отношения родителей и детей не будут исключительно гладкими. Новые времена — новые конфликты. Например, может ли родитель делать посты о ребенке без его разрешения? Или что делать, если мама постоянно сидит в интернете? Можно ли родителю подписываться на социальные сети детей? Бывает ли кибербуллинг между родственниками?

Бизнесу нужен «зеленый» тренд

Компании, чьи принципы основаны на осознанном производстве и потреблении, пользуются наибольшей лояльностью у миллениалов. Именно они формируют потребительский запрос на экоответственность производителя. Западные компании следуют запросу потребителя — они активно двигают «зеленый» тренд

Экологическая составляющая стала важной частью любого бизнеса

Российские компании только начинают встраиваться в экотренд — переосмысленное потребление на отечественном рынке только начинает формироваться. Однако если в прогрессивных странах правительство поддерживает производителей и снижает налоговую ставку, то в России бизнес ради собственной маркетинговой выгоды вынужден самостоятельно создавать условия для экологичного производства.

Конфликт поколений и миллениалы

Наши родители были не такими, как мы, а наши дети будут отличаться от нас, возможно, еще сильнее… Почему так остро стоит проблема «Отцов и детей», а разные поколения не могут понять друг друга?

Социологи давно озадачены этой проблемой и вывели целую теорию, согласно которой люди разных поколений имеют кардинально разные ценности, привычки и жизненные установки. В 1991 году Нейл Хоув и Уильям Штраус, американские исследователи пришли к выводу, что за период 80−90 лет сменяется четыре поколения. Этот цикл, включающий четыре этапа, каждый из которых по 20−22 года длительностью, еще и повторяется с завидной регулярностью.

В каждый из этих периодов на свет появляются люди, которых можно условно разделить на несколько групп:

  • пророки (рождаются в эпоху кризиса, ближе к её концу);
  • странники (рождаются в эпоху подъема);
  • герои (рождаются после эпохи пробуждения, во время спада);
  • художники (рождаются после спада, во время кризиса).

Каждое поколение получило свое название (миллениалы, поколение Z, Y, X,бэби-бумеры). Мы хотим подробнее рассказать о том, кто такие миллениалы.

Поколение Y в Штатах

К сожалению для Поколения Y у большого медиа-потока есть два существенных недостатках: во-первых все это мероприятие продолжает воспитывать общество потребления, в котором весь мир это гигантская ферма, на которой нас выращивают, чтобы потом доить. А во-вторых весь медиа-поток контролируется Штатами. Самим американцам в этом отношении повезло меньше — их рынок самый платежеспособный, поэтому именно их в основном все и стремятся доить. Но даже несмотря на то, что Америка на сегодняшний день является крупнейшим добытчиком нефти (больше чем у стран персидского залива, России и Норвегии) ресурсы у нее все равно закончатся и поэтому остальные территории тоже не стоит «отпускать на самотек».

За счет американского Поколения Y сконцентрированного на потреблении товаров и ложной информации и большого количества нелегальных эмигрантов из Мексики (и прочих стран, которые ежедневно ограблаются в пользу США), которым Обама подарил гражданство, демократы собираются выигрывать президентские выборы 2016 года. В 2014 как раз разрешили легальное употребление стратегической марихуанны в несокольких штатах, я уверен, что в 2015 еще в нескольких разрешат. Жаль только выборы в конгресс просрали и теперь большинство в Сенате и Палате Представителей это республиканцы.

И у республиканцев есть отличная возможность забороть демократов, обрушив весной в 2016 фондовые рынки США и лопнув очередной финансовый пузырь. Поколение Y к этому моменту будет составлять 40% граждан с правом голоса и, отрезанные от возможности потреблять из-за финансовых проблем, они окажутся серьезными противниками Обамы и демократов, которые «довели страну».

Нам всем по большому счету не важно кто победит в Штатах в конце 2016, потому что у нас своих проблем — хоть жопой жуй

Что всё-таки «убили» миллениалы

Миллениалов постоянно обвиняют в том, что они «убили» те или иные вещи. Речь, однако, идёт не о полном уничтожении, а о значительном снижении потребления. В этот список регулярно попадает майонез, который, по данным опросов, миллениалы считают «дьявольской приправой», а также шумные торговые центры (которые, впрочем, спасло «поколение Z»), пиво (потому что вино вкуснее) и бриллианты, переставшие быть лучшими друзьями девушек в том числе из-за неэтичности их добычи.

И это не всё. Миллениалы, по мысли отдельных исследователей, также погубили брусковое мыло (причина: не очень удобно), McDonald’s (причина: «вредно» для здоровья), бумажные салфетки (причина: полотенца куда функциональнее), хлопья для завтрака (причина: требуют слишком много усилий), обезжиренные йогурты (причина: потребность в богатых белком продуктах), отели (причина: комнаты должны быть лаконичнее) и туфли на шпильках (причина: тренд на удобство и кроссовки).

Наконец, миллениалы убили институт брака. Они чаще, чем предыдущие поколения, после тридцати живут с родителями, менее склонны жить в домах, предпочитая квартиры, и больше ориентированы на карьеру, чем на семью.

Миллениалов нередко называют «поколением выгорания», имея в виду, что на период их взросления пришлись политические и финансовые кризисы, которые сделали их слишком озабоченными работой и слишком невнимательными к себе. И доля правды в этом точно есть, хотя не все специалисты с утверждением соглашаются.

По данным Bloomberg, поколение Z уже сейчас — расчёты были сделаны на конец 2019 года — начинает превышать количество миллениалов во всём мире. С другой стороны, речь идёт о каких-то 0,5 процента (32 % против 31,5 %), так что пока мы всё ещё на коне и можем этим наслаждаться.

Фотографии: saphatthachat — stock.adobe.com (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7)

Миллениалы и здоровье

Согласно отчёту Американской психологической ассоциации за 2018 год, миллениалы — те, кто сообщает о самом высоком уровне стресса в жизни, если сравнивать их с любыми другими поколениями. И, судя по всему, небезосновательно.

Например, миллениалы слишком много думают о работе и не способны полностью отвлечься от неё дома и даже в отпуске, что, конечно, накладывает отпечаток на психическое здоровье. Исследование 2018 года, проведённое LinkedIn, показало, что 16 % миллениалов не просят отпуск, потому что им стыдно. При этом они действительно хотели бы гибкий график и больше свободного времени.

Опрос Quartz показал, что офисные работники из поколения миллениалов страдают от тревожности, нарушающей профессиональную и личную жизнь, чаще, чем сотрудники более старшего возраста. Вероятно, в таком положении дел хотя бы частичную роль играют завышенные требования миллениалов к себе, проще говоря, перфекционизм. Которые, в свою очередь, появляются вследствие завышенных ожиданий общества от миллениалов.

Теория поколений

Чтобы лучше понять, кто такие миллениалы, необходимо разобраться, по каким признакам выделяются отдельные возрастные группы. Упомянутые выше историки Штраус и Хау разработали «Теорию поколений». Первой публикацией по данной теме была их совместная книга «Поколения» (1991 год), а дальнейшее развитие теория получила в книге «Четвёртое превращение» (1997 год).

В основе теории лежит идея о четырёх циклически сменяющихся эрах, длящихся примерно по 20 лет:

  1. Подъём. Общество одержимо вдохновляющими идеями. Люди готовы усердно работать, чтобы сообща устранить последствия кризиса и построить «светлое будущее». При этом интересы отдельной личности не рассматриваются.
  2. Пробуждение. В обществе ощущается усталость от всеобщей дисциплины. Появляется стремление к индивидуализму. Молодёжь считает предыдущую эру (подъём) периодом упадка.
  3. Спад. Институты ослабевают и теряют доверие граждан, нарастает социальная разобщенность. Зато процветает индивидуализм, молодёжь одержима жаждой наслаждаться жизнью и создавать будущее, в котором превыше всего будут цениться интересы отдельной личности.
  4. Кризис. Институты создаются заново, поскольку старые разрушены. Новая молодёжь (те самые миллениалы) активно вовлекается в общественные движения, наблюдается высокая самодисциплина.
READ  Новый рассвет Поднебесной. Что до сих пор мешало Китаю стать мощной яхтенной державой и получится ли у него добиться этого сейчас?

Каждый из перечисленных периодов характеризуется рождением детей, относящихся к одному из четырех архетипов (нумерация соответствует):

  1. Пророки.
  2. Странники.
  3. Герои.
  4. Художники.

Вероятно, вы уже догадались, кто такие миллениалы по данной классификации. Они рождены в эпоху спада и повзрослели к наступлению кризиса, поэтому являются яркими представителями поколения «героев». Как и полагается данному архетипу, среди миллениалов много активных общественно-политических деятелей, из которых в пожилом возрасте могут получиться могущественные политики.

Поколение Z

Рожденные с 2000 года. Поколение цифровизации, стартапов и предпринимательства. У них нет рамок и границ, стереотипов и убеждений. Делай, как удобно — их жизненный девиз.

Именно поэтому некоторые из них уже пробовали заниматься своим делом даже в юном возрасте. Свое дело, фриланс, удаленка воспринимается ими как норма, а офис с 9 до 6 все больше кажется атавизмом. Упорный труд им тошен. Убиваться на работе — это не про них. Они не понимают, зачем нужно долго думать, если можно сразу действовать.

Навыки для поколения Z стали важнее знаний. Они стараются прокачивать тайм-менеджмент, нетворкинг, способность слышать, слушать и вести переговоры. Эмоциональный интеллект для них важнее всего, ведь для остального есть Google.

У них непакетное мышление. Они не придерживаются определенной системы взглядов, не считают какую-то конкретную позицию единственно верной и не принимают ее полностью. Например, не любят Путина, но и Навального тоже. Крым — наш, но на самом деле — все равно.

Маркетологам с зумерами непросто. Разрушились все привычные поведенческие цепочки. Нежелание чем-то владеть, аренда, свобода от стереотипов и материальных ценностей. Нужно искать новые подходы. Например, за голову схватились владельцы ювелирного бизнеса. Для зумеров драгоценности не представляют никакой ценности. У них в голове точно нет привычной потребительской схемы «8 марта или Новый год — ювелирный магазин», они вообще не понимают, зачем платить за настоящие бриллианты, если искусственные блестят и не стоят огромных денег. Точно так же с автомобилями, владение ими — это не всегда удобно, а ради статуса он им не нужен.

Ценности — это их внутренний мир, особые качества и свобода. Деньги равны удовольствиям и впечатлениям, поэтому для них нет смысла в накоплениях.

Возрастные разделения весьма условны, можно быть ярким представителем своего времени или же сочетать в себе черты разных поколений. Но знать о самых ярких характеристиках каждого полезно. Чтобы лучше понимать других, чтобы учиться лучшему у каждого: например, у бумеров и иксов — ответственности, умению копить и строить «фундамент», у игреков — не забывать о себе и заниматься любимым делом, у зумеров — быть свободными от стереотипов и не бояться пробовать воплощать свои идеи в жизнь.

А к кому относитесь вы и замечаете ли в себе признаки своего поколения?

Кто встроился в «зеленый» тренд

В 2018 году крупнейшие мировые food & fmcg — производители (H&M, Unilever, PepsiCo, L’Oreal, Nestle и Coca-Cola — всего их более 250) подписали соглашение Global Commitment. К 2025 году компании-подписанты обязались увеличить до 25% количество продукции, изготовленной из переработанных материалов.

Так, Nestle создала подразделение Nestlé Waters для разработки биоразлагаемой тары, которая будет растворяться, попадая в морскую воду. Ретейлер Walmart реализует кампанию против мусора в несколько шагов: прогноз объема выбрасываемой продукции за счет it-решений, отправка испорченных продуктов на компост, стимулирование покупательского спроса на товары с истекающим сроком годности, замена одноразовых пластиковых пакетов на плотные многоразовые и текстильные.

Одним из основных производителей смешанных отходов (пластик+бумага) являются кофейни: в мире ежегодно на свалку отправляется 600 млрд одноразовых кофейных стаканчиков. На Starbucks приходится 1%, то есть 6 млрд стаканчиков ежегодно. На Costa Coffee (основной рынок — Великобритания) приходится примерно 0,5 млрд стаканчиков в год. Сейчас кофейные сети призывают потребителей использовать многоразовые чашки и термосы. Так покупатель получает кофе со скидкой, а компания экономит на изготовлении кофейных стаканчиков.

На долю фешен-ретейла приходится 14% мировых отходов (текстиль). Модная индустрия ежегодно отправляет на свалки 92 млн тонн одежды. В 2018 мировые лидеры фешен-индустрии и спортивной экипировки (Nike, ASOS, Gap, Adidas и др.) присоединились к движению Circular Fashion System Commitment, взяв на себя ответственность по увеличению продукции, изготовленной из переработанных материалов. Nike намерена изготавливать изделия из переработанной старой обуви, а Adidas к 2024 году перейдет на производство обуви только из переработанного пластика.

Миллениалы и еда

Миллениалы разборчивы в еде. Во-первых, они хотят знать правду о продуктах, которые покупают — от ингредиентов до источников, из которых они берутся. Во-вторых, они предпочитают кастомизировать свою еду, самостоятельно настраивая ингредиенты и их количество в блюде. Как считают исследователи, именно миллениалы создали спрос на настраиваемые меню в кафе и ресторанах. В-третьих, они ценят своё время, а потому выбирают доставку еды и конструкторы питания.

Кроме того, миллениалы изменили понятие здоровой еды, воспринимая её не через питательную ценность (количество БЖУ), а через происхождение и общую устойчивость — то есть то, какой углеродный след оставляет её производство. Учёные считают, что на это повлияла осведомлённость об экологических проблемах и необходимости их решения здесь и сейчас, пока не стало слишком поздно.

Реальная ситуация на «мусорном рынке»

По данным Всемирного банка, ежегодно в мире производится 2 млрд тонн твердых бытовых отходов (ТБО), и только 10% приходится на пластик, из которого лишь 3% попадает в Мировой океан.

Проблема мусорного загрязнения действительно существует, но ее причина — неправильная технология утилизации и смешанный сбор, а не пластиковые отходы.

Политика прогрессивных стран направлена на ужесточение законодательства для производителей и повышение качества сбора отходов. Во Франции с 2002 года запрещен прием несортированных отходов, а в Нидерландах введен запрет на захоронение органических отходов — так повышается эффективность их раздельного сбора с последующим компостированием.

Популярность набирает концепция экономики замкнутого цикла (ресурсы повторно вовлекаются в оборот после этапа утилизации). В США рециркуляции подвергаются 17% мусора, а Агентство по охране окружающей среды намерено довести этот показатель до 25%. По тому же пути идет Европа. Например, Швеция использует мусор для производства энергии и тепла и делает это настолько успешно, что собственного мусора уже не хватает. Сейчас Швеция закупает мусор у Норвегии, Великобритании, Германии и других стран.

Что касается России, то отечественный рынок сбора и утилизации мусора крайне консервативен и закрыт, а со стороны государства не предусмотрено никаких преференций для бизнеса, которые стимулировали бы его к экологичному поведению.

READ  Выходные в дюссельдорфе необычно - потаенные места, нестандартные сервисы и развлечения

Более того, Минприроды предложило ввести полную утилизацию товаров и упаковки и возложить ответственность за исполнение инициативы на ретейлеров. Однако бизнес к такому не готов — только 1,5% из 800 розничных сетей согласны с новыми правилами. Остальные настаивают на поэтапном переходе и введении льгот.

Каким бы закрытым ни был российский рынок, на него заходят молодые проекты, нацеленные на решение локальных проблем. Например, «Убиратор» обеспечивает сбор и вывоз вторичных отходов бизнеса (картон, стекло, пластик) в пункты приема с последующей утилизацией. А «Санитар города» предоставляет специальные контейнеры для сбора и транспортировки мусора на переработку.

В России мусор практически не перерабатывается и из-за этого накапливается с астрономической скоростью: свалки занимают 7 млн га земли (площадь ежегодно увеличивается на 0,4 млн га). На них законсервировано порядка 35-40 млн ТБО (только 6% из них — пластик). Ввиду неразвитой мусорной инфраструктуры большая часть ТБО отправляется на свалки. Меньше 2% мусора сжигается, перерабатывается лишь около 4%. Редкие wastetech-проекты пытаются решить эту проблему. Например, агрегатор Sborbox собирает ТБО от населения. В приложении каждый может отметить на карте точку, где был оставлен собранный мусор: у дома, квартиры или подъезда. Специальные сотрудники компании приедут, чтобы забрать его. Компания обещает, что вторсырье будет переработано.

Стоит отметить, что вторичную переработку в 2018 году прошли только 2,53 млн тонн. На сегодняшний день в стране насчитывается лишь 243 комплекса по переработке ТБО и 53 комплекса по сортировке. При этом в России только начинает формироваться культура раздельного сбора мусора, без которого невозможна качественная сортировка и вторичная переработка.

Как появился термин?

Слово «Миллениалы» ввели американские писатели-историки Уильям Штраус и Нил Хау, в своей «Теории поколений». Так они называли детей, которые родились после 1981 года – тех, чья молодость пришлась на начало нового тысячелетия.

Существуют и другие термины, которыми обозначается данная возрастная группа (с некоторыми вариациями):

  • Миллениты или поколение Миллениума. Это просто альтернативные названия, являющиеся полными синонимами.
  • Поколение Y (поколение «Игрек»). Данный термин появился в 1993 году в журнале Advertising Age для противопоставления миллениалов поколению X. В тот момент редакторы издания назвали так детей 11 лет и младше.
  • Эхо-бумеры. Родителями большинства миллениалов являются представители поколения «беби-бумеров» второй волны (которая пришлась на 1960-е годы). Поэтому в начале-середине 1980-х годов также наблюдался заметный подъём рождаемости, получивший название «Эхо-бум». А родившихся в тот период детей иногда называют «эхо-бумерами».
  • Сетевое поколение. Миллениалы выросли в окружении цифровой техники и телекоммуникационных технологий. Уже в юности они привыкли к компьютеру, интернету и мобильным телефонам. Компьютерная сеть и постоянное пребывание «онлайн» являются для них важными составляющими комфортной жизни.
  • Поколение Next. В конце 80-х весь мир отчетливо почувствовал, что сменяется эпоха. На новое поколение детей возлагались большие надежды, поэтому их назвали «The Great Next Generation» или просто «Generation Next».

Интересно, что в 2012 году журнал Advertising Age признал термин «Миллениалы» более удачным и содержательным, чем выражение «Поколение Y», использовавшееся редакторами издания на протяжении многих лет.

Миллениалы и образование

По данным исследований, миллениалы очень любят читать, в среднем пять книг в год, и они чаще, чем любое другое поколение, ходят в библиотеки. Удивляет, что, выросшие в основном в цифровом мире, они предпочитают электронным устройствам бумажные книги с их неповторимым запахом и текстурой.

Информация о чтении вполне согласуется с тем, что миллениалы склонны к самосовершенствованию. Во всяком случае когда это касается новогодних обещаний и их исполнения в течение следующего года. Исследование на тему показало, что в 2015 году 94 % миллениалов под бой курантов (или в аналогичный момент) приняли решения, связанные с апгрейдом самих себя. И 76 % из них, если верить ответам, эти обещания сдержали.

Здоровье: долгожители с психическими проблемами

Некоторые исследователи считают, что треть рожденных в 2012 году детей смогут дожить до 100 лет благодаря развитию медицины. Но есть более тонкий момент — психологическое и психическое здоровье.

В 2002 году Всемирная организация здравоохранения заявляла, что к 2020-му случаев психических расстройств будет на 50% больше и это станет одной из пяти основных причин детской заболеваемости. Это называли кризисом XXI века. Пока что ВОЗ не выступила с подтверждением своего прогноза, но есть исследования, которые фиксируют рост психологических проблем у детей. В 2017 году компания NHS Digital опубликовала итоги своего опроса: оказалось, что всё чаще у детей 5–15 лет появляются эмоциональные расстройства:

Исследователи считают основными причинами не только социальные сети, расцвет которых начался после 2004 года, и возросшую школьную нагрузку, но и медикализацию психологических состояний.

Вот 6-летний гиперактивный ребенок в 2000 году: он целыми днями носится по квартире, быстро переключается с занятия на занятие. Родители не понимают, откуда у него столько энергии и куда ее направить, но в целом рады, что малыш здоров и любопытен. А вот гиперактивный шестилетка в 2020-м: врач ставит ему СДВГ, родители покупают ему ноотропные препараты, водят к психологу и переживают, что их ребенок, став старше, не сможет воспринимать информацию так, как его «нормальные» сверстники.

Американский психиатр Томас Сас резко высказывался об этом феномене:

Медикализацию можно рассматривать как институт социального контроля, а можно, наоборот, развернуть ее стороной «мы все разные и уникальные, и каждому из нас нужен уникальный микс медикаментов». Как всё повернется в реальности, неизвестно.

Питер Грей, профессор психологии Бостонского колледжа, считает: молодые люди всё меньше чувствуют, что могут контролировать собственную жизнь, а отсюда тревожность и депрессия. Если посмотреть на баллы молодежи в опроснике Роттера за период с 1938 по 2007 год, то мы увидим, как от утверждений «я сам творец своей жизни» ответы молодых людей меняются в сторону «я не могу повлиять на этот мир».

Возможно, это связано с тем, что от поколения к поколению мы движемся от личных целей и ценностей (например, стать профессионалом в своем деле) к общественным (скажем, спасти мир). И альфы уже начинают раскрывать свои глубокие намерения изменить человечество и очистить планету. Тревогу детей за будущее мира можно связать с их ранним входом в инфополе.

Кто такие миллениалы?

Миллениалы – это представители поколения Y, люди, родившиеся в период с 1982 по 2004 годы (в России рамки немного смещены: с 1985 по 2003 годы). В России около 30 миллионов миллениалов.

Создатели теории миллениалов написали несколько книг о разных поколениях:

  • «Поколения: история американского будущего, 1584–2069 гг.»
  • «Четвертое превращение: американское пророчество» (1997)
  • «Восхождение поколения Миллениума: следующее Великое поколение» (2000).

Сейчас поколение миллениалов называют и другими терминами:

  • «поколение Y»,
  • «поколение Next»,
  • «эхо-бумеры» (отголоски бэби-бума, возникшего после войны),
  • «поколение Питера Пэна» (представители поколения не торопятся уехать из родительского дома и начать самостоятельную жизнь).

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: